usdt自动充值（www.caibao.it）：IAA游戏若何打破“夭折”魔咒？《我功夫特牛》上线近1年仍稳居品类头部

在今年，“IAA游戏”成为了行业热词之一。

随着“买量+广告变现（IAA）”打法的完善，越来越多的开发者投身休闲游戏市场。最显著的莫过于今年ChinaJoy，除了一直都很火热的“出海”，“IAA游戏”也成为宽大从业者的热议话题。

在全球市场，这一趋势更为显著。App Annie数据显示，2020年上半年休闲游戏全球下载量同比增进45%。

超休闲之风也到达了国产游戏出海领域，2020上半年外洋用户下载前250中国游戏中，超休闲游戏这一品类名列第四，与2019年上半年相比暴涨227%。

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详细到产物情形，近期，Ohayoo刊行的《我功夫特牛》联动国创IP“伍六七”开展一系列流动，外洋日服还与着名声优杉田智和开启互助，引起了普遍关注。要知道，《我功夫特牛》是一款上线近一年的休闲游戏，在一直生命周期短的休闲游戏中可谓十分难过。若何在竞争白热化的休闲游戏市场实现长线运营，Ohayoo用《我功夫特牛》给出了一个新谜底。

一、变现难、生命周期短，IAA游戏市场面临诸多痛点

比起高速生长的市场，更多开发者的感受是“休闲游戏越来越难做了”。此前手游那点事也剖析过，比起头部产物的“绚烂”，更多中尾部厂商及其产物面临着难以获取用户、eCPM价值低的“尴尬”局势。

背后的缘故原由不难理解。越来越多的开发者、平台涌入市场，势必会加速整个盘子流量的消耗，可以说，休闲游戏初期的市场盈利已经消逝殆尽，单靠“跟风”已经很难生计。

Ohayoo总经理徐培翔在接受采访时也提到：“以前我们是以为赚钱，做收入，做规模最主要，现在我们以为历久做规模更主要，由于短期规模很难做大了。”

不仅如此，随着整个市场的生长、迭代，休闲/超休闲产物被消耗的速率也在连续加速。众所周知，这类型游戏的焦点就在于玩法简朴易上手，也就意味着它可供玩家消耗的时间短，因此游戏生命周期也短。

若何应对？要么保持高频率推出新游，维持和扩张自身玩家群体，好比Voodoo；要么在游戏内容上做加法，但这并不容易，受限于焦点玩法简朴的本质，开发者需要在游戏其他地方厚实内容。纵观当下市场，《我功夫特牛》以“跨界联动”和IP赋能的方式探索出了一条新门路